Špela in Luka sta naredila super uvod v Carousel oglase, ki jih enostavno morate prebrati, da boste tudi vi vedeli, zakaj so ti oglasi tako posebni in kako jih lahko odlično umestimo v oglaševalski načrt. Prispevka sta na voljo tu in tu. Ne ostajamo pa le pri teoriji. V nadaljevanju podrobneje o tem, kako smo zastavili oglaševanje s Carousel oglasi za Adrio Airways, kaj smo se iz tega naučili in kakšni so bili rezultati.
Adria Airways je želela povečati prepoznavnost branda na Hrvaškem in pokazati raznovrstnost destinacij. Predstavljene je bila ponudba kart iz Zagreba v evropska mesta (Bruselj, Pariz, Amsterdam, Kopenhagen …). Ker želimo z vsako kampanjo targetirati le najbolj relevantne uporabnike, smo takoj začeli iskati kanale, ki imajo glede na pretekle izkušnje največji potencial za to. V plan smo umestili Facebook oglaševanje, ker izjemno dobro pokriva cilj, ki smo ga zasledovali. Vendar pa možnost s standardnimi oglasi ni bila najboljša, ker bi bilo potrebno generirati preveliko število oglasov, hkrati pa bi bilo težko relevantno nagovarjati uporabnike s posameznimi destinacijami.
Več razlogov je botrovalo tej odločitvi. Carousel oglasi predstavljajo dober način, kako uporabnikom prestaviti raznolikost destinacij, ki jih Adria Airways ponuja. Ker ima malo uporabnikov dovolj jasno izražene interese, da bi lahko naše targetiranje naredili izjemno učinkovito glede na destinacijo, smo se odločili, da uporabnikom prikažemo več destinacij v enem oglasu, uporabniki pa s klikom določijo, kaj jih najbolj zanima. Uporabniki so se tako sami razvrstili v segmente s klikom na izbrano sliko.
Uporabnikom smo prikazovali 2 oglasa z izbranimi najbolj popularnimi evropskimi destinacijami. Nekateri so videli takšen oglas (verzija A):
Drugi pa takšen oglas (verzija B):
Pristajalna stran pa je bila vedno ustrezna sporočilu na sliki. Če je uporabnik kliknil na primer na sliko Berlina, je prišel na pristajalno stran z iskalnikom za lete Zagreb – Berlin, ki je vsebovala tudi ključne informacije o tej liniji. Slika na pristajalni strani je v času akcije povsem ustrezala sliki na oglasu, da se je enotna uporabniška izkušnja nadaljevala čez celotno komunikacijo.
Največ ljudi, kar 67,17 %, je kliknilo na prvo sliko, ki je vsebovala splošno sporočilo. Ostali kliki pa so se porazdelili takole:
Oba oglasa sta imela skupaj nekaj več kot 900.000 prikazov, doseg pa je bil dobrih 150.000 ljudi. Zabeležen CTR na oglasih je bil kar 0,59 %, kar je precej presenetljivo za awareness kampanjo. Skoraj vsak peti obiskovalec, ki je na stran prišel preko Facebook Carousel oglasa, je naredil mikro konverzijo. Zabeležena je bila tudi prodaja letalskih kart, kar pa niti ni bil primarni cilj in je bil dobrodošel stranski učinek akcije.
